分享人：马佳楠博士

地点：经管中楼416工商系会议室

主办方：工商管理系

开始时间：2025-03-06 20:00

结束时间：2025-03-06 21:00

学习分享主题：产品包装上“心灵鸡汤”的影响研究

分享内容简介：在竞争白热化的消费市场中，产品包装作为吸引消费者的关键 “第一媒介”，其重要性日益凸显。近年来，营销人员开始在包装上运用“心灵鸡汤”语句，但这些语句对消费者购买行为的影响及背后机制却鲜为人知。本次分享的研究基于符号学视角，结合刻板印象内容模型和概念隐喻理论，通过三个情境实验，证实产品包装上的“心灵鸡汤”能够通过感知温暖和自我-品牌联系的顺序中介作用提升消费者购买意愿，且产品温度对上述效果有调节作用。该研究在拓展包装设计、符号学与感知温暖等多领域研究的同时，也为营销和包装设计实践提供了极具价值的启示。

分享人简介：马佳楠，海南大学国际旅游与公共管理学院博士研究生，澳大利亚格里菲斯大学联合培养博士生，主要研究方向为游客行为、视觉营销和目的地营销；在《Tourism Management》《Annals of Tourism Research》《Journal of Travel Research》等国际学术期刊发表论文十余篇，担任《Annals of Tourism Research》等SSCI期刊匿名审稿人。