分享人：赵振中博士

地点：经管中楼416工商系会议室

主办方：工商管理系

开始时间：2025-03-06 19:00

结束时间：2025-03-06 20:00

学习分享主题：Can avatars amplify the effectiveness of request-based and default-change green appeal aimed at triggering pro-environmental tourist behavior?(虚拟形象能否增强基于请求和基于默认的环保呼吁信息在触发游客亲环境行为的有效性？)

分享内容简介：虚拟形象（Avatar）在消费领域中的应用日益增多，但其在鼓励酒店客人亲环境行为方面的潜力尚未得到广泛研究。本研究探讨了环保信息呼吁方式与虚拟形象风格之间的相互作用。五项实验结果显示，环保信息呼吁方式（基于请求与基于默认变更）与虚拟形象风格（拟人风格与卡通风格）之间存在一致性效应：当拟人风格的虚拟形象结合基于请求的环保信息呼吁方式时，客人表现出更强的环保意愿；而在基于默认变更的环保呼吁方式中，卡通风格的虚拟形象更为有效。这种效应受到感知被操纵推断的中介作用。此外，研究还识别了三个边界条件——认同感、环保意识以及对绿色实践的怀疑。这些发现通过提供对观察到的一致性效应的理论解释，为消费者亲环境行为领域的文献做出了贡献。同时，研究还为如何改进酒店中的环保信息呼吁方式提供了即时建议，以最大化消费者采取更亲环境行为的可能性。

分享人简介：赵振中，四川大学工商管理学旅游管理专业2021级博士研究生（4年制），汉族，中共党员。主要从事消费者行为领域的科学研究，以一作或通讯作者身份在国内外高水平期刊发表论文8篇（7篇为SSCI一区论文，一篇为CSSCI）。作为技术骨干参与国家社会科学基金项目、四川省科技厅重大研发项目、及其他省市校课题共9项。曾被国家留学基金委资助赴澳大利亚科廷大学商学院进行为期一年的博士联合培养（2022.09-2023.09）。累计参与高水平国际学术会议十余次并在分论坛上进行汇报。曾荣获国家奖学金、四川省优秀毕业生等各类荣誉奖项26项。