“以学促知，以知促行”，2023年4月15日，福州大学MBA教育中心第2305期“百战归来再读书”主题交流教学活动在厦门市湖里区马垄路6号万仟堂总部（下简称“万仟堂”）成功举办。本次活动由福州大学经济与管理学院专业学位教育中心主办，福州大学MBA2021级厦门班承办，厦门万仟堂艺术品有限公司协办。福州大学MBA《品牌管理》精品课程主讲老师肖阳携2021级厦门班30余名学员参加了本次交流活动。本活动包含实地参观调研、万仟堂高层领导专题分享、小组研讨、点评和总结等环节，做到了理论与实践学用相长。

上午活动由万仟堂总经办陈南希女士带领沙龙队伍一行参观万仟堂总部工作大楼和产品展厅开始。参观过程中，其从公司发展历程、企业文化理念、核心产品特性及经营模式等几大模块做了详细解说，并对展厅展出的代表作品进行了创作灵感解读。随后，总经理季琳女士带我们参观旗下品牌“仟茶院”和生活美学教育品牌“万仟学堂”的空间场馆。参观过程中，季琳经理分享了“仟茶院”与“万仟学堂”的成功经验，深度解构其创办理念。

图1：展厅参观

茶器之美在于塑,给其形，赋其神。万仟堂其器具从外观设计到整体空间布局别具一格，质朴雅致，展现出了极致的美学塑造能力和对用户的深刻理解。参观过后，万仟堂品牌部总监叶斌先生做了“让传统美学照进当代生活—让茶生活更美好”的专题分享，叶总监从设计理念、产品研发、品牌塑造、营销生态等多方面由浅汲深一一解构，分享过程中叶总监和学员频繁互动，现场气氛热烈。

图2：叶总监专题分享

下午，MBA学员进行了分组研讨。立足于万仟堂的品牌定位和对未来的趋势把握，从产品使用场景设定、消费者沟通、客户体验、品牌传播推广等维度展开小组研讨，肖阳教授负责现场小组研讨引导、小组点评，分组研讨环节在肖阳教授的总结中落下帷幕。

图3：小组研讨及老师点评

    交流尾声，万仟堂董事长蔡万涯先生来到现场和学员分享了品牌创立初衷和自身感悟，对同学们感兴趣各种的问题，蔡董一一作了解答。

图4：蔡董分享

最后，福州大学MBA2021级厦门班同学们与万仟堂高层领导合影留念，期待开展下一次的交流和学习。

图5：合影留念

文图/2021级MBA厦门班  核稿/李荣保