分享人：邱亮玮

地点：经管中楼416工商管理系会议室

主办方：工商管理系

开始时间：2025年5月8日15:00

结束时间：2025年5月8日15:30

学习交流主题：数字叙事与情感联结：旅游目的地营销的多维实践路径

交流内容简介：本次分享聚焦于数字媒体如何在当代旅游目的地营销中发挥关键作用，借助三项实证研究案例，探讨不同媒介形态：短视频平台、综艺节目以及旅游Vlog，如何共同参与并重塑旅游者对目的地的认知与情感。第一项研究结合社会学习理论与技术接受模型，揭示短视频平台中意见领袖的专业性与平台内容的实用性、娱乐性，如何通过影响用户态度进而提升旅行意愿。第二项研究以淄博烧烤文化为例，运用过渡仪式理论，分析旅游Vlog如何通过身体-空间-叙事的整合，建构具有地方意义的数字旅游经验。第三项研究则从品牌资产理论与情感转移理论出发，检视粉丝文化如何激活目的地品牌价值、情感依附与旅行意愿之间的传导路径。通过这三项研究，分享将进一步探讨数字媒介、消费者与目的地三者之间互动的深层机制，及其在当代旅游营销中的理论贡献与实践启示。

分享人简介：邱亮玮，男，1996年9月出生，福建福州人，2019年5月本科毕业于澳门旅游学院（现澳门旅游大学）文化遗产管理专业，2021年7月硕士毕业于澳门旅游学院（现澳门旅游大学）酒店及旅游管理专业，2025年5月博士拟毕业于澳门旅游大学酒店及旅游管理专业。主要从事目的地营销、游客体验、高等教育、粉丝文化、亚文化消费等方向的研究。发表期刊论文7篇，以第一作者发表SSCI论文5篇。