吴月燕，博士，硕士生导师。湖南大学管理学博士，美国密歇根大学联合培养博士，主要从事人工智能营销、消费者行为决策、人机团队合作、数字广告、感官营销、品牌管理等领域研究工作。在管理世界、南开管理评论、Journal of Environmental Psychology, Computers in Human Behavior, Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Marketing Management等国内外学术期刊发表论文多篇。主持国家自然科学基金青年项目、福建省自然科学基金面上项目，参与国家社科重大、国家自科面上等多个国家级项目。担任Journal of Environmental Psychology, Computers in Human Behavior, Psychology & Marketing, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Behaviour & Information Technology, American Marketing Association Academic Conference(AMA)、营销科学学报、商业经济与管理等期刊和会议同行评审专家。中国高等院校市场学研究会(CMAU)理事，中国流通青年60人学术交流平台副秘书长，美国消费者研究协会(Association for Consumer Research)会员。中国高等院校市场营销学博士生联合会第一届(2016-2018)、第二届(2018-2020)秘书长。

招生方向：企业管理学术型硕士、工商管理专业学位硕士(非全日制)。欢迎相关专业的同学报考研究生，欢迎对相关研究领域感兴趣的研究者、学生联系，进行学术交流与合作，也欢迎有志于学术研究的本科生提前加入研究团队，参与科研工作。

招生要求：品行端正。有意向的同学可发邮件至Email：yueyan.wu@fzu.edu.cn，请附上简历和成绩单（欢迎跨专业报考，文理兼招）。

人工智能营销，消费者行为与决策，人机团队协作，数字广告，感官营销，品牌管理，情绪研究

AI Marketing, Consumer Behavior and Decision Making, Human-AI Collaboration, Digital Advertising, Sensory Marketing, Brand Management, Emotion

市场调研(本科)、品牌管理(本科)、营销管理与市场研究(研究生)、企业管理前沿(博士)、管理学前沿(博士)、营销管理(MBA)等课程。

2022.12-至今 福州大学经济与管理学院

[1] 国家自然科学基金项目(72302051), 《消费者对医疗人机融合智能服务的接受机制与引导策略研究》，2024-2026，主持.

[2] 福建省自然科学基金面上项目(2024J01247), 《数智时代人智协同决策信任效应研究：前因、机制、后果》，2024-2027，主持.

[3] 教育部人文社会科学研究一般项目(24YJC630291), 《“人工智能+”时代数智化平台生态系统的价值涌现机制与策略研究》，2024-2027，参与.

[4] 国家社会科学基金重大招标项目(18ZDA063)，《数据赋能激励制造业企业创新驱动发展及其对策研究》，2019-2022，参与.

[5] 国家自然科学基金面上项目(71972067)，《久在樊笼里，复得返自然？基于应对视角的消费者自然产品偏好研究：类别、机制与对策》. 2020-2023, 结题，参与.

[6] 国家自然科学基金面上项目(71871089)，《移动互联环境下协同消费商业模式研究：理论模型与策略优化》, 2019-2022，结题，参与.

[7] 国家自然科学基金面上项目(71573079)，《大众参与创客运动的驱动机制及引导政策研究：MOA理论的视角》, 2016-2019，结题，参与.

[8] 国家自然科学基金青年项目(71702052)，《对等消费者契合维度构建和影响机制研究——在社会化新媒体营销情境下》, 2018-2020，结题，参与.

[1] 第三届亚太营销国际学术年会“优秀论文奖”，2025

The Third Asia-Pacific Marketing Academy Annual Conference(APMA 2025), Excellent Paper Award, 2025

[2] 中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛“优秀论文奖”，2019

[3] 中国高等院校市场学研究会“领导组织贡献奖”、“突出贡献奖”，2020

[1] 学位论文指导

2024，福州大学优秀本科毕业论文

[2] 本科生科研项目指导

2024，福州大学本科生科研训练计划项目(SRTP)，2024-2026

[3]本科生竞赛指导及获奖情况

2025，第五届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛，东部赛区一等奖；

2025，第十五届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛，福建省一等奖(乡村振兴)，优秀指导老师；

2025，第十五届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛，福建省一等奖(常规赛)，优秀指导老师；

2025，“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛，福建省一等奖(本科组)；

2025，第五届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛，福州大学二等奖；

2024，第四届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛，福州大学二等奖；

2023，华为花粉俱乐部·有为青年2023高校花粉挑战赛(全国性高校综合营销赛事)，全国优秀奖.

[1] Wu, Y., Lu, C., Yan, J., Chu, X., Wu, M., & Yang, Z. (2021). Rounded or angular? How the physical work environment in makerspaces influences makers’ creativity. Journal of Environmental Psychology, 73, 101546.

[2] Xiao, T., Zeng, Y., Yang, C., Xiao, H., & Wu, Y*. (2025). Self-organized or meta-organized contests? The two faces of innovation contests in digital product innovation. Computers in Human Behavior, 163, 108477.

[3] Xie, P., Long, X., Mu, W., Wang, J., & Wu, Y. (2025). Standard Accent vs. Local Accent: Exploring the Role of Doctors’ Accent Characteristics in Online Medical Services. Health Communication, 1-18.

[4] Yang, Z., Wu, Y., Lu, C., & Tu, Y. (2020). Effects of paid search advertising on product sales: A Chinese semantic perspective. Journal of Marketing Management, 36(15-16), 1481-1504.

[5] Wang, F., Zuo, L., Yang, Z., & Wu, Y. (2019). Mobile searching versus online searching: Differential effects of paid search keywords on direct and indirect sales. Journal of the Academy of Marketing Science, 47(6), 1151-1165.

[6] Cao, X., Yang, Z., Wang, F., Lu, C., & Wu, Y. (2022). From keyword to keywords: The role of keyword portfolio variety and disparity in product sales. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 36(4), 1285-1302.

[7] Tu, Y., Ma, C., Wu, Y., & Yang, Z. (2018). Passive body touch and perceived intensity of spice: Softer means spicier. British Food Journal, 120(4), 864-875.

[8] 吴月燕, 彭璐珞, 严露娜, 周南. (2019). “阳春白雪” 还是 “下里巴人”——消费者对文雅和通俗广告语体的态度. 南开管理评论, 22(1), 213-224. (人大复印资料理论版全文转载).

[9] 罗映宇, 朱国玮, 钱无忌, 吴月燕*, 黄静, 杨智. (2023). 人工智能时代的算法厌恶：研究框架与未来展望. 管理世界, 39(10), 205-227.

[10] 舒丽芳, 王魁, 吴月燕*, 陈斯允. (2024). 人工智能指导对消费者长期目标追求的多阶段影响机制研究. 心理科学进展, 32(3), 1-14.

[11] 罗映宇，朱国玮，杨智，吴月燕*，姜含笑. (2025). 跨越所有权边界：心理所有权对隐私披露的双刃剑效应. 管理工程学报. 39(1), 110-124.

[12] 陈亚光, 吴月燕，杨智. (2017). 商业模式创新对财务绩效的影响: 一个整合模型. 中国科技论坛, (3), 156-162.

[13] 朱国玮, 吴月燕(2015). 烟盒警告标签设计的眼动研究. 包装工程, 6(25), 97-104.